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网站优化的基本思路是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使网站的功能和表现形式达到预期效果，充分体现网站的网络营销功能。
网站优化包括三个层次：用户信息获取的优化、网络环境（搜索引擎等）的优化、网站运维的优化。
“SEO的重点不仅是考虑搜索引擎的排名规则，更是为用户提供获取信息和服务的便利。SEO的目标是用户，而不是搜索引擎。
那么SEO应该注意什么呢？其实很简单，它是网站的基本要素：网站结构；网站内容；网站功能和网站服务，尤其是网站结构和网站内容优化是重要的笔者认为“SEO优化的境界就是忘记SEO”。
由此可见，真正的SEO注重网站建设基本要素的专业设计，既适合用户获取信息，又适合搜索引擎检索信息。网站优化的出发点和终目标对于用户和搜索引擎都是一样的，都是为用户获取网站信息提供便利，所以从根本上说，网站优化不仅是用户的优化，也是搜索引擎的优化。
由此可见，网站优化与搜索引擎排名SEO服务的本质区别在于：网站优化是以网络营销为导向的网站建设理念指导下，对网站基本要素的专业设计，是一项系统而全面的工作，从而使网站更好地实现向用户传递网络营销信息的目的；搜索引擎排名只是一个局部的角度，对于有限的关键词在搜索引擎搜索结果排名靠前的情况，出发点是适应搜索引擎的搜索，而不是向用户传递有价值的信息。在所采用的方法中，搜索引擎排名服务通常侧重于一些外部元素，如堆积无形关键词、添加外部链接等手段，而不是对网站内部元素进行合理设计。
通过对网站基本要素的优化设计，可以真正实现SEO综合效果的高质化。它不仅可以获得对单个关键字检索结果的良好排名，而且对于网页中大量相关的关键字也能达到良好的排名效果，因为用户的搜索行为非常分散，而且大多数用户使用多个关键字组合行搜索，仅仅依靠几个关键词排名并不能获得良好的网站推广效果。
通过对网站基本要素的优化设计，为网站的SEO打下基础。在网站运营和推广的后期，无论我们希望关注哪个关键词，我们都可以轻松实现，不需要任何作弊或不规范的手段。
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