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根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年上半年广播广告刊例花费同比下跌7.7%。广播广告从4月开始同比降幅逐渐收窄，至6月，同比下降为10.6%，环比上涨6.5%。
2022年上半年广播广告头部行业中，药品和饮料行业广告刊例花费维持较高增长态势，同比分别上涨80.3%和22.2%；商业及服务性行业呈现29.7%的同比减少。 药品行业广播广告花费上涨主要由心脑血管病药、风湿及骨病药和眼科用药等品类大幅增投带动。代表品牌有天草、好视力、同溢堂、陈李济和葛洪。 饮料行业中婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶、蒸馏水/矿泉水等多个品类投放活跃，该行业投放广播广告前五位品牌分别是飞鹤、君乐宝、椰树、战马和三元。 商业及服务性行业投放广播广告较多的零售服务、医疗/保健机构、教育/培训等品类广告花费同比分别减少30.8%、7.4%和69.5%，相关的头部品牌零售服务品牌银泰、连锁超市品牌小酒窝、眼科医院爱尔等减投明显。 新品牌方面，6月广播广告新品牌榜单覆盖10个行业，超半数品牌来自商业及服务性行业和房地产/建筑工程行业。 美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌COLMO试水广播广告，主推其空调产品，着重在安徽人民广播电台交通广播(FM90.8)投放宣传。 报 告 原 文
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